Презентація на тему «Реклама» (варіант 4)

Слайд #1

Творчий проект
На тему: “Реклама”

Слайд #2

Емблема

Слайд #3

Девіз:
Мета реклами полягає не в
тому, щоб розважати
глядача, а в тому, щоб
продавати йому товар.
Девід Огілві

Слайд #4

Реклама-це інформація, поширювана в будь-якій формі за допомогою будь-яких правомірних або неправомірних засобів про фірму, бренд, товар, послугу і т.д.

Слайд #5

Головна мета реклами
Привабити споживачів
Вплинути на їхні смаки
Переконати купити

Слайд #6

Рекламні ходи:
Подарунки
Лотерея
Клуби за інтересами
Участь у ярмарках, виставках
Реклама бренду через підтримку відомих команд спорту та шоубізнесу.

Слайд #7

Основні вимоги до реклами:
Правдива
Інформативна
переконлива

Слайд #8

Рекламні стратегії(що використовують насправді)

Слайд #9

Сімейна ідилія (вживання даного продукту об'єднує)

Слайд #10

Неймовірні відчуття від вживаного продукту

Слайд #11

Використання відомих людей

Слайд #12

Метод «натовпу» (коли всі купують, а я ні – я не такий, як всі)

Слайд #13

Перебільшення

Слайд #14

Власний продукт на фоні гіршої якості іншого

Слайд #15

Повторювання та нав'язування

Слайд #16

Звуковий ряд (підвищення звуку під час показу)

Слайд #17

Використання відомих мультимедійних персонажів

Слайд #18

Надавання неправдивої інформації

Слайд #19

Неповна інформація про продукт

Слайд #20

Сучасні види реклами
Комерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами).
соціальна (зачіпає благодійність, і інші види некомерційної діяльності)
політична (яка зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві)
приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю)

Слайд #21

Фунукції реклами:
Економічна
Освітня (інформаційна) функція
Комунікативна
Контролююча
Управління попитом (маркетингова)
Громадська (соціальна)
Стимулююча функція
Психологічна функція

Слайд #22

Економічна - реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку, прискоренню процесу купівлі-продажу;
Освітня (інформаційна) функція - реклама виступає як засіб навчання: споживач не тільки дізнається про товари і послуги, але і відкриває для себе способи вдосконалення життя;
Комунікативна - за допомогою опитувань і анкет, аналізу ринкових процесів і внутрішньофірмових досліджень підтримується зворотний зв'язок фірми (підприємства) з ринком і споживачем;
Контролююча - контролює процеси формування переваг груп споживачів щодо різних товарів;
Стимулююча функція - нагадування, спонукання до покупки, встановлення контактів

Слайд #23

Управління попитом (маркетингова) - використовуючи можливості спрямованого впливу на споживача, реклама не тільки формує попит, а й керує ним за допомогою зменшення або збільшення обсягу рекламної інформації та складання графіків її подачі;
Громадська (соціальна) - за допомогою реклами передається повідомлення, адресоване безлічі осіб, які пропагує яке-небудь позитивне явище, подія, заклик, нагадує про ювілейну дату в житті суспільства, попереджає про негативні наслідки певних подій і т.д.
Психологічна функція - вплив на емоційні і розумові процеси, на формування та розвиток потреб, на почуття самооцінки, престижу, погляди й уподобання споживачів, їх устремління.

Слайд #24

Класифікація реклами:
У залежності від об'єкта рекламного звернення:
Реклама для покупців споживчих товарів;
Реклама для покупців товарів виробничо-технічного призначення;
Змішана реклама.
У залежності від замовника:
Реклама підприємств-виробників;
Реклама підприємств оптової торгівлі;
Реклама підприємств роздрібної торгівлі.
Залежно від умов застосування

Слайд #25

В усіх видах реклами є загальні риси, що виявляються в принципах формування рекламного повідомлення.
Повідомлення має бути:
Коротким
Цікавим покупцю
Достовірним
Зрозумілим
Динамічним
Повинно повторюватися
тобто мають бути наведені ті вигоди, що одержує від даного товару чи послуги потенційний споживач;
Тобто створити сприятливу атмосферу й образ даного товару чи послуги, широко залучаючи образи краси, надійності, зручності;
це правило стосується як змісту, так і оформлення рекламного повідомлення: вони мають відповідати один одному;
тобто зрозумілим потенційному покупцю фірми.
тобто варто вибирати енергійні, ємні слова, дієслова в наказовому способі.
тобто для будь-якого виду реклами існує опт

Слайд #26

Реклама використовує
Телебачення
Пресу
Зовнішню рекламу
Інтернет
Радіо

Слайд #27

Реклама використовує
Телебачення
Пресу
Зовнішню рекламу
Інтернет
Радіо

Слайд #28

телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.)
радіо (різні рекламні ролики в перервах)
друкована (преса і рекламні листівки)
зовнішня (рекламні щити,
вивіски)
За місцем і способом розміщення існують такі
види реклами:

Слайд #29

Приклад реклами на телебаченні

Слайд #30

Реклама в інтернеті
Основні види інтернет-реклами:
медійна реклама, тобто банери на сайтах, які надають для цього свої ресурси
контекстна реклама, яка показується в пошукових системах поряд з результатами пошуку по певному запиту
масові розсилки з використанням електронної пошти або повідомлень в соціальних мережах
просування в ТОП-10 пошукових систем і реклама сайту в пошуковій видачі
реклама сайту на форумах і багато
Одним з найефективніших видом реклами вважається контекстна інтернет-реклама.

Слайд #31

Розміщення реклами на пошукових сайтах

Слайд #32

Особливості реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів
У рекламі цих товарів заборонено
використовувати фотомоделей, осіб віком
до 18 років, лікарів і акторів, зовнішній
вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів,
відомих людей, які прямо чи опосередковано
схвалюють паління і вживання алкоголю, пива
та напоїв, що виготовляються на його основі.
Сама реклама не повинна містити зображення
процесу паління або споживання алкоголю.
Порушення будь-якого з описаних вище
принципів карається законом.

Слайд #33

Реклама тютюнових виробів забороняється:
на радіо та телебаченні;
в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
засобами внутрішньої реклами;
на транспорті;
за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів тютюнових виробів);
засобами зовнішньої реклами.

Слайд #34

Реклама алкогольних напоїв забороняється:
на радіо та телебаченні з 6 до 23 години;
в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
засобами внутрішньої реклами;
за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів алкогольних напоїв);
на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;
засобами зовнішньої реклами.

Слайд #35

Взаємозалежні цілі реклами:
формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар/послугу;
формування у споживача визначеного образа фірми;
формування у споживача доброзичливого ставлення до фірми;
спонукання споживача знову звернутися до даної фірми;
спонукання споживача до придбання даного товару/послуги у даної фірми;
стимулювання збуту товару/послуги;
прискорення товарообігу фірми;
прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару/послуги.

Слайд #36

Переваги реклами:
можливість залучення великої аудиторії;
низька вартість одного рекламного контакту;
у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;
можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;
імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.

Слайд #37

Недоліки реклами:
рекламне повідомлення є стандартним, негнучким;
немає можливості зосередитися на індивідуальних потребах клієнта;
рекламне повідомлення є коротким;
деякі види реклами вимагають великих інвестицій;
у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

Слайд #38

Цитати про рекламу:
Основа будь-якої реклами – необхідність змусити клієнта
відволіктися від своїх справ і подумати про щось інше.
Сет Годін
Без реклами станеться найжахливіше – не відбудеться нічого.
Том Біскарді
Реклама - найбільше мистецтво XX століття.
МАРШАЛЛ МАКЛУХАН
Про ідеали нації можна судити по її рекламі.
НОРМАН Дуглас
Творчість без стратегії називається мистецтвом. Творчість із
стратегією називається рекламою.
ДЖЕФФ Річардс

Слайд #39

Визначення рекламний слоган
Рекламний слоган - лаконічна, легко запам'ятовується фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.

Слайд #40

Види слоганів:
Пов'язані - включають назви продукту. Такий слоган не роздільний від назви. «Ваша кицька купила б" Віскас "»
Прив'язані - співвідносяться з назвою ритмічно і фонетично. Тобто даний слоган можна використовувати без назви товару, але тоді він не буде зрозумілий. «" Жилетт ". Краще для чоловіка немає»;
Вільні - вони самодостатні і незалежні. «Аромат, який зближує». Але варто зауважити, що вільні слогани далеко не завжди асоціюються з назвою товару, тому як правило, використовують перші два типи слоганів.

Слайд #41

Приклади слоганів
Яндекс. Знайдеться все.
МТС. Про кого ти думаєш зараз?
Білайн. Живи на яскравій стороні!
Toyota. Управляй мрією!
Спрайт. Не дай собі засохнути!
MasterCard. Є речі які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard.
Чорний жемчуг. Наука про красу.
Мегафон. Майбутнє залежить від тебе.
McDonalds. Ось що я люблю.
Ikea. Є ідея, є Ікея!

Слайд #42

Приклади реклами та її розміщення

Слайд #43

Приклад престижної реклами.